Premier League-klubber kan blive ramt af nye regler for bettingsponsorater

Nye britiske regler kan få store kommercielle konsekvenser for Premier League. Mindst halvdelen af klubberne har denne sæson haft forbindelser til betting sider uden britisk licens.

Den britiske regering overvejer et forbud mod sponsorater og reklamesamarbejder med gamblingudbydere, der ikke har licens i Storbritannien.

Hvis forslaget gennemføres efter regeringens foretrukne model, kan reglerne træde i kraft fra august 2027 og tvinge en række Premier League-klubber til at opsige eksisterende aftaler eller finde nye kommercielle partnere.

Ti klubber blev udpeget før høringsfrist

Den britiske regering afsluttede 9. september en otte uger lang høring om et muligt forbud mod reklamer og sponsorater fra gamblingudbydere, der ikke har licens fra Gambling Commission. Forslaget kan få betydning for flere Premier League-klubber, som i dag har kommercielle aftaler med sådanne selskaber.

Dagen før fristen oplyste gamblingkoncernen Entain, der blandt andet står bag Ladbrokes og Coral, at selskabet havde skrevet til ti af Premier Leagues 20 klubber om deres samarbejde med udbydere uden britisk licens.

Henvendelsen kom kort før afslutningen på regeringens høring om de mulige kommende ændringer i reglerne.

Entain peger på ti Premier League-klubber

Ifølge Entains kortlægning drejede det sig om Fulham og SBOTOP, Everton og Stake, Nottingham Forest og FUN88, Tottenham og VSBet samt Crystal Palace og Chexx.bet. Derudover havde Aston Villa, Chelsea, Coventry City, Ipswich Town og Newcastle aftaler med 8XBet.

Opgørelsen på ti klubber er Entains og ikke den britiske regerings. I selve høringsmaterialet anslog regeringen, at cirka 40 procent af Premier League-klubberne havde reklame- eller sponsoraftaler med ulicenserede gamblingudbydere i 2025/26-sæsonen.

Siden Entains opgørelse har Sunderland desuden indgået en flerårig aftale med Shuffle som trøjeærmesponsor. Shuffle har ifølge branchemediet SBC News heller ingen licens fra Gambling Commission.

Regeringen vil lukke hul i reglerne

Efter de nuværende regler kan en klub indgå en sponsoraftale med en gamblingudbyder uden britisk licens, hvis udbyderens spil ikke er tilgængelige for personer i Storbritannien.

Regeringen mener, at modellen har en væsentlig svaghed, fordi geografiske blokeringer kan omgås med VPN-tjenester. Høringen peger også på forbrugerbeskyttelse, lige konkurrencevilkår og risikoen for økonomisk kriminalitet.

Gambling Commission understreger allerede i dag, at sportsklubber med ulicenserede partnere skal sikre, at britiske forbrugere ikke kan registrere sig og spille på de pågældende sider. Ellers kan klubber risikere at overtræde Gambling Act 2005.

Regeringens foretrukne model er et fast forbud fra august 2027 før starten på Premier League-sæsonen 2027/28. Herefter vil fysiske reklamer og sponsorater for gamblingudbydere uden britisk licens kunne udgøre en strafbar handling.

En alternativ model vil lade eksisterende aftaler fortsætte til deres udløb, dog senest til begyndelsen af august 2028. Regeringen erkender samtidig, at et forbud kan få økonomiske konsekvenser for klubber, der må opsige aftaler eller finde nye sponsorer.

Reglerne kan ramme flere typer sponsorater

Forslaget kan blandt andet omfatte reklamer på spilledragter og udstyr, bandereklamer, stadionfaciliteter og navnesponsorater. Det betyder, at et eventuelt forbud ikke kun vil få betydning for synlige trøjesponsorater, men også for en række andre kommercielle aftaler omkring klubberne og deres stadions.

Rene onlinepartnerskaber er ikke omfattet af det nuværende forslag og vil kræve særskilt lovgivning. Dermed vil nogle digitale samarbejder fortsat kunne falde uden for de regler, som regeringen nu overvejer.

Premier League har allerede strammet reglerne

Premier League har fra 2026/27-sæsonen fjernet gamblingfirmaer fra forsiden af klubbernes kamptrøjer gennem en frivillig aftale. Tiltaget blev indført som en fælles beslutning blandt klubberne og begrænser en af de mest synlige former for gamblingreklame i ligaen.

Gamblingfirmaer kan dog fortsat optræde andre steder, blandt andet på trøjeærmer og gennem andre kommercielle aktiver. De nye regeringsforslag kan derfor få betydning for sponsoraftaler, som ikke allerede er omfattet af Premier Leagues egen ordning.

Den britiske regering skal nu gennemgå de høringssvar, der er kommet ind fra blandt andre klubber, virksomheder og andre berørte aktører. Først derefter vil regeringen tage endelig stilling til, hvordan et eventuelt forbud skal udformes.

Ifølge høringsmaterialet er planen at offentliggøre regeringens endelige beslutning senere i 2026. Herefter vil klubberne få større klarhed over, hvilke sponsoraftaler der kan fortsætte, og hvilke der eventuelt skal ændres eller udfases.