Finland modtager 75 licensansøgninger før åbningen i 2027

Interessen for Finlands nye spillemarked er større end ventet. National Police Board har nu modtaget 75 licensansøgninger forud for markedsåbningen den 1. juli 2027. Det er klart flere end de tidligere vurderinger på omkring 40-60 licenser.

Så sent som i juni havde myndigheden modtaget 50 ansøgninger. Siden da er yderligere 25 kommet til, selvom der stadig er flere måneder til, at operatørerne for alvor skal være langt i processen, hvis de vil være klar til åbningen.

Den store interesse skiller sig ud, fordi Finland har en relativt lille befolkning. Til sammenligning har Sverige udstedt 89 licenser på et marked med næsten dobbelt så mange indbyggere.

En vigtig forklaring er, at der allerede findes en stor etableret efterspørgsel efter spil i landet.

Statsejede Veikkaus havde 2,7 millioner registrerede kunder i 2025 og en omsætning på 936,3 millioner euro. Næsten halvdelen af Finlands befolkning befinder sig dermed allerede i det registrerede spillesystem.

Betsson og andre store operatører får hård konkurrence

For Betsson og andre internationale betting sider betyder det høje antal ansøgninger først og fremmest, at Finland sandsynligvis bliver et væsentligt mere konkurrencepræget marked, end nogle oprindeligt havde regnet med.

Der findes endnu ingen offentlig komplet liste over alle 75 ansøgere, og antallet af ansøgninger svarer ikke nødvendigvis til 75 forskellige selskaber, da nogle bookmakere og casinoer kan have søgt om flere forskellige typer licenser.

Flere større selskaber har dog allerede meldt ud, at de vil være med fra begyndelsen. LeoVegas har eksempelvis offentliggjort, at selskabet søger både operatør- og leverandørlicens.

Veikkaus vil samtidig fortsat være en stærk etableret aktør på markedet. Selskabet har både søgt om at fortsætte den eksklusive lotterivirksomhed og om at konkurrere inden for blandt andet betting, online casino, bingo og slots, når markedet åbner.

For en aktør som Betsson bliver spørgsmålet derfor ikke kun, om Finland kan udvikle sig til et nyt vækstmarked, men også hvor dyrt det bliver at vinde markedsandele, når både Veikkaus og et stort antal internationale konkurrenter står klar fra begyndelsen.

Markedsføringen bliver en begrænsende faktor

Samtidig bliver konkurrencen ikke helt fri.

Når det nye system træder i kraft, skal markedsføringen være "moderat og nødvendig" for at styre efterspørgslen mod licenserede aktører. Det kan begrænse, hvor aggressivt nye operatører kan bruge bonusser, affiliates og bred annoncering til at skaffe kunder.

Det kan gøre faktorer som brandkendskab, produkt, betalingsløsninger og lokalisering vigtigere end på markeder, hvor en stor del af kundetilgangen kan købes gennem markedsføring.

Licensen koster 29.000 euro

Hver licens koster 29.000 euro.

Operatører kan søge om licens til blandt andet fixed-odds betting, pool betting, virtuelle spil, onlinekasino og slots, mens der findes separate licenser til leverandører af spilsoftware.

National Police Board har advaret om, at behandlingen af en ansøgning kan tage op til seks måneder. For aktører, der vil være live allerede den 1. juli 2027, bliver slutningen af 2026 derfor i praksis en vigtig deadline, hvis de skal nå at få en afgørelse inden åbningen.

Det høje antal ansøgninger styrker billedet af, at Finland kan blive et af de mere konkurrenceintensive nye europæiske iGaming-markeder i 2027.

For Betsson og andre nordiske operatører bliver det derfor mere relevant at holde øje med markedsandele, markedsføringsforbrug og kundeanskaffelse end selve licensomkostningen.

Den oprindelige udgave af denne artikel blev skrevet af Pontus Fredriksson og offentliggjort på Casinofeber Media. Amanda Larsen har bidraget med yderligere oplysninger.