Veikkaus og Viaplay lancerer bettingside i Danmark

Veikkaus lancerer en ny spiludbyder, Viabet, på det danske og det finske marked den 1. juli 2027. Det sker på baggrund af en kommerciel samarbejdsaftale med Viaplays danske og finske selskaber, oplyser Veikkaus i en pressemeddelelse torsdag.

Viabet er udviklet og ejet af Veikkaus, som også står for driften. Brandet skal bruge udvalgt medieindhold fra Viaplay i et aftalt omfang og kombinere det med Veikkaus' egne kompetencer inden for spil, teknologi, kundeoplevelse og spillersikkerhed.

Aftalen går begge veje. Viaplay får adgang til Veikkaus' sportsdata og analyser, som streamingtjenesten kan bruge til at give seerne mere information om kampe og konkurrencer.

Viabet er et betydeligt strategisk skridt for Veikkaus og et konkret bevis på, hvordan vi arbejder mod vores internationale vækstmål. Partnerskabet vil hjælpe os med at bygge et særpræget produkt, styrke vores konkurrenceevne på det åbne marked og skabe et stærkere fundament for en skalerbar, international forretning baseret på finsk ekspertise

Han understreger, at der er tale om mere end en enkeltstående aftale: "For Veikkaus handler Viaplay-partnerskabet ikke om et enkeltstående kommercielt projekt, men om en strategisk investering i Veikkaus' fremtid."

Hos Viaplay Danmark peger adm. direktør Lars Bo Jeppesen på Veikkaus' ambitioner og fokus på ansvarligt spil:

Det har været klart for os fra begyndelsen, at Veikkaus har ambitiøse mål og knowhow til at få succes på det danske marked. Derudover er ansvarlighed styrende for selskabets planer. Vi er glade for, at Veikkaus ser os som den rette partner og værdsætter vores stærke udbud af live sport og tilhørende programmer. Vi ser frem til at bygge videre på succesen fra juli 2027.

I Finland samarbejder Viaplay allerede med Veikkaus om sportsproduktioner, og Viaplay Finlands adm. direktør, Mikael Svensson, ser frem til at udvide partnerskabet med den nye kommercielle aftale.

Første skridt ud af Finland

Med sommerens lancering af Viabet, er det første gang, at Veikkaus går efter forbrugere uden for Finland. Selskabet har siden 2022 været aktivt internationalt gennem datterselskabet Fennica Gaming, som sælger finsk spilteknologi og digitale spilløsninger til erhvervskunder i 21 lande.

Lanceringsdatoen er ikke tilfældig. Den 1. juli 2027 åbner Finland for licenserede konkurrenter inden for betting og onlinespil, og Veikkaus mister dermed sit monopol på de områder. Selskabet beholder eneretten til lotterier, skrabelodder og fysiske spilleautomater. Dermed kommer det finske marked til at ligne det danske.

Åbningen af det finske spilmarked for konkurrence skaber en betydelig vækstmulighed for Veikkaus. Der er en klar international efterspørgsel efter vores ekspertise. Med Viabet kan vi udnytte den i vores B2C-forretning på udvalgte markeder. Det er et vigtigt næste skridt i vores internationale ekspansion

Veikkaus begrunder satsningen med, at spilbranchen bliver mere global og konsolideret, og at skala, stærke brands, teknologi og kundeindsigt afgør konkurrencen. Her skal Viaplays sportsindhold gøre Viabet mere attraktivt for kunderne i begge lande.

Den finske politistyrelse (Poliisihallitus) havde pr. 26. oktober modtaget 79 licensansøgninger og udstedt 12 licenser. Veikkaus har selv søgt, men er endnu ikke blandt de godkendte.

Lanceres samme dag som nye reklameregler

Viabet skal efter planen gå i luften i Danmark samme dag, som de skærpede danske regler for markedsføring af pengespil får virkning, hvis Folketinget vedtager dem.

Lovforslag L 37, der udmønter Spilpakke 1, blev førstebehandlet i Folketinget den 22. oktober. Vedtages det i sin nuværende form, træder loven i kraft 1. januar 2027, mens de nye markedsføringsregler først får virkning 1. juli 2027.

Forslaget indeholder blandt andet et fløjt-til-fløjt-forbud, så reklamer for pengespil ikke må vises på tv og streaming fra ti minutter før til ti minutter efter en live-sportsbegivenhed. Lige netop det forslag har Viaplay kritiseret for dets økonomiske påvirkning på deres reklameindtægter. Det fremgår ikke af pressemeddelsen fra Veikkaus, hvordan Viaplays indhold skal indgå i Viabets produkt, eller om Viabet kommer til at være en synlig del af Viaplays sportsudsendelser.

Viaplay har en central plads i dansk sport. Selskabet har rettighederne til 3F Superligaen og 1. division frem til udgangen af sæsonen 2029/30 og viser tre live-kampe fra Superligaen om ugen.

For at tilbyde spil til danske kunder skal Viabet have tilladelse fra Spillemyndigheden. Veikkaus oplyser ikke i pressemeddelelsen, om der er søgt om en dansk licens, eller hvilket selskab der skal stå som tilladelsesindehaver. De fremgår ved artiklens udgivelse ikke af Spillemyndighedens liste over licenserede spiludbydere. Fennica Gaming står dog allerede på listen over godkendte spilleverandører.