Spillemyndigheden vinder international pris for tredje år i træk

StopSpillet-kampagnen er blevet hædret med en international IAGR-pris. Indsatsen havde fokus på at få personer med spilproblemer til at søge hjælp tidligere. Det er tredje år i træk, at Spillemyndigheden modtager en pris fra organisationen.

En dansk kampagne om spilproblemer har fået international anerkendelse ved International Association of Gaming Regulators' årlige konference i Lima i Peru. Kampagnen blev lanceret i efteråret 2025 og var rettet mod personer, der tøver med at søge hjælp, selv om de har erkendt, at deres spil er blevet et problem. Prisen blev uddelt i kategorien for initiativer og kommunikationskampagner inden for ansvarligt og mere sikkert spil.

Juryen hædrede StopSpillet-kampagnen

Spillemyndigheden vandt kategorien "Best Responsible/Safer Gambling Initiative or Communications Campaign". Omkring 200 repræsentanter fra spillemyndigheder verden over deltog i konferencen, hvor en enig jury valgte den danske kampagne blandt de indstillede bidrag.

En central del af indsatsen var at mindske den barriere, der kan være mellem erkendelsen af et spilproblem og det tidspunkt, hvor personen faktisk søger rådgivning. Spillemyndigheden peger særligt på mænd mellem 30 og 40 år. I denne gruppe kan der gå op mod to et halvt år fra erkendelsen af problemet, til der bliver søgt hjælp.

Kampagnen valgte samtidig en anden vinkel end udelukkende at rette kommunikationen mod den person, der spiller. Familien og andre nære relationer blev også inddraget, fordi spilproblemer kan påvirke mennesker omkring spilleren, og fordi pårørende kan være med til at få en samtale om problemet i gang.

108 opkald satte rekord for StopSpillet

Under kampagneperioden kunne Spillemyndigheden registrere en markant stigning i kontakten til StopSpillet. I oktober 2025 modtog hjælpelinjen 108 opkald, hvilket var det højeste antal på en enkelt måned, siden tilbuddet blev etableret i 2019.

Antallet af henvendelser steg samlet med mellem 50 og 63 procent sammenlignet med samme periode året før. Resultaterne omfattede ikke kun personer, der selv tog direkte kontakt til rådgivningen.

Ifølge Spillemyndighedens målinger foretog syv procent af dem, der havde set kampagnen, en efterfølgende handling. Det kunne blandt andet være selv at kontakte StopSpillet eller opfordre en anden til at få hjælp. Blandt mænd i kampagnens primære målgruppe gjaldt det hver tiende.

StopSpillet tilbyder gratis, fortrolig og anonym rådgivning. Hjælpelinjen kan bruges både af personer, der selv oplever problemer med spil, og af pårørende, der er berørt af en anden persons spilleadfærd.

Film, podcasts og fodbold skulle nå målgruppen

Kampagnen blev spredt gennem flere forskellige kanaler for at møde målgruppen i forskellige sammenhænge. Indholdet blev blandt andet vist gennem film og sociale medier og formidlet via podcasts, radio og Reddit. Spillemyndigheden havde desuden et samarbejde med Divisionsforeningen.

Den brede distribution gav kampagnen 57,4 millioner digitale visninger. Samtidig førte kampagnens indhold til næsten 25.000 klik.

Juryens vurdering omfattede blandt andet indsatsen for at mindske skam og stigma omkring spilproblemer. Netop den del var tæt forbundet med kampagnens mål om at forkorte tiden fra erkendelse til handling. Ved at gøre det lettere at tale om problemet skulle tærsklen for at kontakte en hjælpelinje eller tage emnet op med en anden person sænkes.

Tre forskellige indsatser har fået IAGR-pris

Prisen til StopSpillet følger efter to andre IAGR-hædersbevisninger til Spillemyndigheden, men de tre priser er givet for forskellige typer indsatser.

I 2024 blev kampagnen "Den enarmede tyveknægt" hædret. Den handlede om unges møde med pengespil og satte fokus på, hvordan spil kan blive en del af hverdagen i en tidlig alder.

I 2025 gik prisen til Spillemyndighedens oplæg på ungdomsuddannelser. Her var omdrejningspunktet formidling direkte til unge, mens årets pris er knyttet til en bredere kommunikationsindsats omkring spilproblemer og hjælpesøgning.

Dermed har Spillemyndigheden modtaget en IAGR-pris tre år i træk, men for tre forskellige projekter. For årets kampagne har Spillemyndigheden offentliggjort konkrete tal for både rækkevidde, henvendelser og handlinger blandt personer, der har set kampagnen.