Målfesten ved VM pressede bookmakerne: Kun 49 ud af 104 kampe var rentable

Tal viser, at VM i fodbold 2026 blev en succes for spillerne. Ifølge en ny analyse fra Blask var mindre end halvdelen af turneringens 104 kampe rentable for bookmakerne, hvor især målrige kampe og pre-match-spil på over 2,5 mål pressede marginerne. Tendensen mærkede de dog ikke noget til hos Kambi, som rapporterede stærke marginer under turneringen.

Det udvidede VM-format med 48 hold og 104 kampe gav bookmakerne store volumener, men selve resultaterne var betydeligt mindre gode.

Blasks analyse viser, at kun 49 af de 104 kampe gav et positivt rentabilitetsindeks for bookmakerne. Det samlede indeks endte på minus 56,9, hvilket ifølge analysevirksomheden gør turneringen klart spillervenlig set ud fra resultaterne.

Det var især de tidlige dele af mesterskabet, der skabte problemer.

Allerede i første runde af gruppespillet var kun ni af 24 kampe positive for bookmakerne. Her kom en stor del af tabene fra live betting, hvor spillerne kunne tilpasse deres spil efter kampenes udvikling.

Da holdene havde vist mere af deres styrker og svagheder, blev pre-match-spillet også mere gunstigt for spillerne i de efterfølgende runder af gruppespillet.

Først da turneringen nåede ottendedelsfinalerne, og de stærkeste hold var tilbage, begyndte udviklingen tydeligere at vende til bookmakernes fordel.

Rekordmange mål pressede marginerne

Den vigtigste forklaring var antallet af mål.

VM bød på i alt 308 mål, svarende til 2,96 mål pr. kamp. Ser man alene på den ordinære spilletid, var gennemsnittet 2,88 mål, hvilket fortsat var det højeste niveau ved noget VM i 2000-tallet.

I alt sluttede 52,9 procent af kampene med mindst tre mål i den ordinære spilletid.

Det blev særligt dyrt, fordi over 2,5 mål er et af sportsbookens mest etablerede og populære markeder. Pre-match-spil på netop over 2,5 mål stod for minus 38,3 point af Blasks samlede rentabilitetsindeks.

Af de 55 kampe, der sluttede med mindst tre mål, var kun seks samlet set rentable for bookmakerne.

Pre-match-spillet stod også for størstedelen af turneringens negative resultat. Af det samlede indeks på minus 56,9 kom minus 45 point fra spil placeret før kampstart.

Belgien–New Zealand blev værst for bookmakerne

Den kamp, der ifølge tallene var mest profitabel for spillerne, blev Belgiens 5-1-sejr over New Zealand i den sidste runde af gruppespillet.

Fire af de ti dårligste kampe for bookmakerne kom netop fra den sidste gruppespilsrunde, mens yderligere tre kom fra anden runde i gruppespillet og tre fra 1/16-finalerne.

Samtidig var der kampe med den modsatte effekt.

Den mest rentable kamp for bookmakerne under hele turneringen blev Englands målløse opgør mod Ghana i gruppespillet.

Begge landshold var også blandt den mindre gruppe af hold, hvis kampe samlet set gav positive resultater for bookmakerne.

Tunesiens kampe var derimod de mindst rentable samlet set, og landet havde også det dårligste udfald for bookmakerne på pre-match-markederne.

Live betting stod bag flere af de bedste resultater

Selv om livebetting ramte operatørerne hårdt i begyndelsen af turneringen, kom flere af bookmakernes bedste enkeltresultater netop fra livespillet.

Blasks iGaming-analytiker Gennady Shevtsov peger især på sene mål og favoritter, der formåede at vende kampe, hvor de var bagud, som vigtige faktorer for spillerne.

Almost every big win for the bookmakers came with no late goal after the 75th minute and no comeback from a losing favourite

Blasks iGaming-analytiker Gennady Shevtsov

Ifølge Blask kom omkring tre fjerdedele af bookmakernes bedste kampresultater fra live betting.

Det illustrerer samtidig, hvor store forskellene kan være mellem forskellige sportsbooks, afhængigt af hvilke markeder kunderne vælger, og hvor stor en del af omsætningen der ligger i traditionelle enkeltspil, live betting, player props eller Bet Builder.

Kambi gik imod tendensen

Her skiller Kambi sig ud som et tydeligt modstykke.

Selv om VM generelt var spillervenligt ifølge Blasks model, rapporterede Kambis operatørpartnere en meget stærk margin under turneringen. Selskabet havde samtidig en hurtigt voksende andel af Bet Builder og spillerrelaterede markeder, som normalt har højere marginer end traditionelle kampvæddemål.

Det viser, hvorfor Blasks tal ikke skal læses som et udtryk for, at alle sportsbookoperatører tabte penge på VM. Analysen beskriver, hvordan selve kampresultaterne påvirkede markedet generelt, mens udfaldet for den enkelte operatør også afhænger af spilmix, prissætning og de typer markeder, kunderne benytter.

VM vigtigere for at skaffe nye brugere end kortsigtet margin

For operatørerne behøver et svagt resultat på selve fodbolden heller ikke at betyde, at turneringen har været en dårlig forretning.

Et VM er en af årets største muligheder for at få tidligere kunder tilbage og tiltrække nye, mere sporadiske spillere.

Derefter er der mulighed for at fastholde dem inden for sportsbook eller lede dem videre til casino og andre produkter.

Det er også Blasks konklusion.

Selve fodbolden gav bookmakerne et svagt resultat i 2026, men den store strategiske gevinst ligger ofte i den aktivitet og kundeanskaffelse, som et globalt mesterskab skaber.

For VM 2026 blev forskellen særligt tydelig: rekordmange kampe og rekordhøjt måltempo skabte enorm aktivitet, men på selve bettingresultatet var det spillerne, der fik det bedste udfald.

Den oprindelige udgave af denne artikel blev skrevet af Albin Eriksson og offentliggjort på Casinofeber Media. Magnus Lindqvist har bidraget med yderligere oplysninger.