Europas ulovlige onlinespilmarked tredoblet – 12 mia. euro værd

Europas ulovlige marked for onlinespil anslås at have genereret 12 mia. euro i nettoindtægter i 2025, tre gange så meget som i 2019. Ifølge en ny undersøgelse bestilt af brancheorganisationen EUROMAT svarer det til omkring 25 procent af det samlede europæiske marked for onlinespil.

Undersøgelsen er gennemført af Regulus Partners og Helios og omfatter 28 europæiske markeder.

Analysen bygger blandt andet på webtrafik, digital markedsføring, makroøkonomiske data og ændringer i national regulering. EUROMAT oplyser, at der samlet er brugt mere end 1.000 analysetimer på kortlægningen.

Tallene er estimater fra en branchefinansieret undersøgelse og ikke officiel myndighedsstatistik. Rapporten peger dog på en tydelig tendens: Udbydere uden licens har taget en markant større del af det europæiske marked for onlinespil i løbet af de seneste seks år.

Kryptovaluta og affiliates fremhæves som drivkræfter

Rapporten fremhæver kryptovaluta som en vigtig del af udviklingen.

Ifølge Helios har krypto både fungeret som en måde for ulovlige spilsider at skille sig ud på og som et middel til at omgå traditionelle betalingssystemer og regulatoriske strukturer.

Affiliatemarkedsføring fremhæves samtidig som særligt vigtig for mindre ulovlige operatører, fordi den giver adgang til kundeanskaffelse, uden at spilsiderne selv behøver at opbygge store markedsføringsorganisationer.

Undersøgelsen anslår desuden, at de 25 største udbydere uden licens står for omkring 64 procent af den relevante webtrafik.

Det betyder ifølge analysen, at dele af det ulovlige marked i dag består af relativt store og etablerede brands.

Restriktiv regulering kædes sammen med lavere kanalisering

En central konklusion fra rapportens forfattere er, at det ulovlige marked har tendens til at være større i jurisdiktioner med mere restriktive regelsæt.

Undersøgelsen peger blandt andet på statslige monopoler, produktbegrænsninger, høj beskatning og stramme markedsføringsregler som faktorer, der kan gøre det licenserede udbud mindre konkurrencedygtigt.

Frankrig udpeges som Europas største ulovlige marked, mens spil uden licens i visse lande ifølge undersøgelsen står for op mod 80 procent af onlineaktiviteten.

Der er samtidig tale om en fortolkning fra EUROMAT og rapportforfatterne.

En sammenhæng mellem strengere regulering og et større ulovligt marked betyder ikke nødvendigvis, at de enkelte regler i sig selv er årsag til udviklingen.

Kanalisering er fortsat et centralt spørgsmål i Europa

Rapporten sætter fornyet fokus på kanalisering, hvor flere europæiske markeder forsøger at finde en balance mellem et højt niveau af forbrugerbeskyttelse og behovet for at holde spilaktiviteten inden for licenssystemet.

Udbydere uden licens har normalt lavere omkostninger, fordi de ikke betaler lokale spilafgifter eller er underlagt de samme krav til blandt andet ansvarligt spil, bekæmpelse af hvidvask og rapportering.

Det kan give dem større mulighed for at tilbyde bonusser, højere RTP eller andre vilkår end licenserede konkurrenter.

EUROMAT oplyser, at undersøgelsen nu skal bruges i organisationens dialog med politikere og retshåndhævende myndigheder.

Organisationen forventer samtidig, at det ulovlige europæiske marked kan vokse yderligere til omkring 13 mia. euro i 2026.

Den oprindelige udgave af denne artikel blev skrevet af Albin Eriksson og offentliggjort på Casinofeber Media. Magnus Lindqvist har bidraget med yderligere oplysninger.