Meta og Paf starter samarbejde mod ulovlige spilannoncer

Et nyt pilotprojekt i Schweiz skal give Meta et bedre grundlag for at skelne mellem licenserede spiludbydere og annoncer fra selskaber uden lokal tilladelse. Modellen kan blive relevant i Danmark, hvor myndighederne allerede anmelder ulovligt spilindhold til platformene.

En spilannonce på Facebook kan se professionel ud, føre til en gennemarbejdet hjemmeside og være betalt fra en konto, der allerede er blevet godkendt af platformen. Alligevel kan udbyderen mangle den tilladelse, der kræves for at annoncere over for brugere i det land, hvor annoncen bliver vist.

Det problem vil den ålandske spilvirksomhed Paf nu forsøge at løse sammen med Meta.

I et nyt pilotprojekt i Schweiz vil Paf sende licensdokumentation og webadresser til platformen, så Meta får et mere struktureret grundlag for at afgøre, hvilke operatører og affiliates der må markedsføre spil til schweiziske brugere.

Paf offentliggjorde samarbejdet 5. oktober efter at have præsenteret projektet på SBC Summit i Lissabon. Arbejdet skal begynde inden længe, men selskabet har ikke oplyst en præcis startdato, hvilke konkrete kontrolsystemer der skal bruges, eller hvordan resultaterne skal måles.

Licensen skal kobles til annoncen

Metas egne regler kræver, at konti får tilladelse, før de må annoncere for online gambling og spil om penge. Annoncørerne skal samtidig overholde lovgivningen i de lande, som reklamerne målrettes mod.

Den udfordrende del er derfor ikke kun at have en regel, men at kontrollere, om virksomheden bag annoncen faktisk har den rigtige lokale licens.

Pafs bidrag bliver at levere dokumenter og webadresser, der forbinder en godkendt aktør med de sider, som aktøren og dens samarbejdspartnere bruger.

Materialet skal omfatte både operatører og affiliates. Det er vigtigt, fordi markedsføringen ikke nødvendigvis købes direkte af det spilbrand, som spilleren møder.

En affiliate kan stå for annoncen og sende trafikken videre gennem et link, en landingsside eller et andet domæne.

Sådan er pilotmodellen tænkt

Trin	Pilotens informationsflow
1. Licens	Paf deler dokumentation for, hvem der er licenseret i Schweiz.
2. Webadresser	Domæner for operatører og affiliates kobles til licensoplysningerne.
3. Kontrol	Meta får et bedre grundlag for at undersøge annoncøren og den endelige destination.
4. Beslutning	Platformen kan godkende eller standse annoncer efter schweiziske regler og egne politikker.

Hvis oplysningerne kan bruges direkte i Metas kontrol, bliver licensen ikke blot et dokument i et offentligt register. Den bliver koblet til de digitale adresser, der faktisk bruges i annonceringen.

Det kan gøre det lettere at opdage, når en annoncør viser en udenlandsk licens, som ikke giver adgang til det schweiziske marked, eller når et link fører til en side, der ikke hører til en godkendt udbyder.

Affiliates og nye domæner gør kontrollen vanskelig

En licensliste er forholdsvis stabil. Den digitale markedsføring er det ikke. Ulovlige udbydere kan skifte domæne, oprette spejlsider eller bruge mellemled, så annoncens synlige afsender ikke er den samme som virksomheden, der modtager spilleren.

Et brand kan også markedsføres gennem mange affiliates, som hver især bruger forskellige annoncekonti og adresser.

Pafs erhvervsudviklingsdirektør, Jesper Eliasson, beskriver selv Europas mange nationale licensordninger som en del af problemet.

En annoncør kan fremvise en licens fra en helt anden jurisdiktion, selv om den ikke giver ret til at markedsføre spil i Schweiz. Pilotprojektet skal undersøge, om lokale licensdata og konkrete webadresser kan skære igennem den uklarhed.

Schweiz har i forvejen et system til at blokere uautoriserede spilsider. Den schweiziske føderale casinokommission offentliggør løbende lister over casinodomæner, som internetudbyderne skal blokere.

Online casino må kun udbydes af schweiziske casinoer, der har fået den nødvendige udvidelse af deres licens og en tilladelse til online spil. Den separate myndighed Gespa fører en tilsvarende liste på sit område.

Domæneblokering og annoncekontrol rammer imidlertid forskellige dele af kæden. Blokeringen skal forhindre adgang til en side, der allerede er vurderet ulovlig.

En fjernet annonce kan begrænse trafikken, før brugeren når frem til siden. Til gengæld kræver annoncekontrollen, at platformen kan identificere både annoncøren og den endelige destination, også når et link går gennem flere led.

Danmark samarbejder allerede med platformene

Den grundlæggende tanke er ikke fremmed i Danmark. Spillemyndigheden har beskrevet, hvordan styrelsen kan anmelde ulovligt spilindhold til Apple, Facebook og Google. I 2024 blev Twitch føjet til samarbejdet, så myndigheden også kan indberette indhold på streamingplatformen.

Den seneste årsrapport om ulovligt spil fremhæver desuden, at Spillemyndigheden gennem et samarbejde med Google kan anmelde ulovlige spilapps i Google Play, hvorefter platformen kan vælge at fjerne dem.

Det viser, at myndighedsoplysninger allerede bruges som grundlag for platformenes egne beslutninger.

Behovet er ikke blevet mindre. I august 2026 oplyste Spillemyndigheden, at 870 ulovlige spilsider i alt var blevet blokeret siden 2012.

En blokering fjerner ikke nødvendigvis annoncer, profiler eller nye domæner knyttet til den samme operatør. Derfor kan en mere systematisk udveksling af licens- og domænedata i princippet supplere den danske model.

Hvad pilotprojektet kan afprøve – og hvad det ikke løser alene

Kan gøre lettere	Kræver stadig kontrol
At forbinde lokale licenser med kendte operatør- og affiliatedomæner og dermed give Meta et mere præcist kontrolgrundlag.	At opdage nye domæner, skjulte ejere, omdirigeringer og annoncer fra konti, der ændrer identitet eller destination efter godkendelsen.

Ingen resultater endnu

Pilotprojektet er sat i gang af Paf og Meta. Det er ikke et nyt program fra de schweiziske myndigheder, og Paf har ikke oplyst, at myndighederne leverer data til projektet.

Samarbejdet ændrer heller ikke i sig selv schweizisk lov eller Metas overordnede annonceringsregler.

Der er heller ikke offentliggjort tal for, hvor mange annoncer eller annoncører projektet omfatter. Det vides endnu ikke, hvor ofte Pafs oplysninger vil føre til afvisninger, hvor hurtigt nye domæner kan føjes til, eller hvordan Meta vil håndtere uenighed om en annonce.

Eliasson siger direkte, at han ikke ved, om projektet vil lykkes.

Målet er ifølge Paf at bygge en model i Schweiz, som senere kan skaleres til flere markeder. Det vil kræve, at dataene kan holdes aktuelle, at operatører og affiliates identificeres sikkert, og at modellen kan tilpasses hvert lands licenssystem.

En tilladelse i ét land kan netop ikke uden videre bruges som bevis på, at en annonce er lovlig i et andet.

For Danmark er projektet derfor først og fremmest et forsøg, der er værd at følge. Hvis Meta kan bruge verificerede licensoplysninger og webadresser til at sortere annoncer mere præcist, kan metoden styrke et samarbejde, som allerede findes.

Men før resultaterne er offentliggjort, er det for tidligt at vide, om pilotprojektet bliver et nyt værktøj mod ulovlige spilreklamer eller blot endnu et filter, som de ulovlige aktører lærer at gå uden om.

18 Visninger